Qu’est-ce que la communication employeur ?
La communication employeur désigne l’ensemble des actions et messages qu’une organisation met en place pour valoriser son identité, sa culture et son environnement de travail auprès de deux publics principaux : ses collaborateurs actuels et ses futurs talents.
Elle se situe au croisement de la communication interne et de la marque employeur :
- En interne, elle vise à informer, engager et fédérer les collaborateurs autour des projets, des valeurs et de la stratégie de l’entreprise. Elle contribue à créer un sentiment d’appartenance et à favoriser l’alignement entre les équipes et le leadership.
- En externe, elle permet de faire connaître l’entreprise comme employeur attractif, en mettant en avant ses opportunités, ses avantages, ses engagements (diversité, inclusion, RSE, bien-être au travail…) et en donnant une image authentique de la vie en son sein.
Concrètement, la communication employeur s’exprime à travers différents canaux : intranet, newsletters, réseaux sociaux, plateformes comme Glassdoor ou Welcome to the Jungle, événements internes, campagnes de recrutement, vidéos, témoignages collaborateurs, etc.
Travailler sa communication employeur n’est pas un simple « plus », c’est un véritable levier stratégique. Dans un marché où les talents sont très sollicités, une entreprise qui sait raconter qui elle est, valoriser ses équipes et incarner ses valeurs se démarque immédiatement.
👉 Sur le plan RH, une communication employeur forte attire des candidats mieux alignés avec la culture de l’entreprise, réduit le turnover et renforce l’engagement des collaborateurs déjà en poste.
👉 Sur le plan business, elle contribue directement au chiffre d’affaires : une organisation soudée, motivée et fière de son identité est plus performante, plus innovante et mieux armée pour délivrer une expérience client de qualité.
En résumé, investir dans la communication employeur, c’est investir à la fois dans son capital humain et dans sa croissance durable.